Publicidad y personalidad de marca

La última campaña de Dove, consistió en contratar un artista forense para que retratara mujeres según su autoconcepto, el artista no las veía, simplemente dibujaba las descripciones físicas que las mujeres daban de sí mismas. Al finalizar su bosquejo, la mujer se retiraba y entraba otra; antes de dibujarla le preguntaba a ésta mujer que le describiera físicamente a la mujer que acababa de salir. Al finalizar la sesión con múltiples mujeres, el artista expuso ambos bosquejos en una galeria, las mujeres quedaron sorprendidas al notar que el segundo bosquejo de ellas mismas era mucho más hermoso que el primer bosquejo que hacía referencia a su autoconcepto.

Nos resulta fascinante y brillante la cantidad de variables que la marca Dove utiliza en su campaña publicitaria. El target de mujeres entre 18- 45 años quienes se sienten seguras con un cuerpo "real" (A esto se refiere un cuerpo natural, sin cirugías, envejecido por la edad) es coherente con la personalidad de marca que tiene Dove. Involucrar emoción en el mensaje, genera un impacto grandísimo, al igual que la música incidental, y la opinión de un experto en el tema. Éste video, ronda por las redes sociales debido a su éxito.